苹果放宽欧盟App Store购买链接限制 并下调分成费率

近日，为遵循欧盟《数字市场法》（Digital Markets Act，以下简称DMA）相关规定并避免进一步制裁，苹果对其App Store政策进行了重磅调整。

依据最新公告，苹果将允许在欧盟区注册的应用开发者在应用内展示多条导向外部购买页面的链接，并对外部购买交易收取更低的分成费率，以期化解此前因“反引导”条款而引发的5亿欧元罚款威胁。

符合“外部购买链接权利”的开发者，可以在其应用内任意位置放置指向官网或第三方支付平台的链接，用户点击后即可跳转至外部页面完成数字商品或服务的购买，无需再通过App Store内购流程。

在分成费率方面，苹果设定了两种主要费率：对首次安装后六个月内的外部交易，收取2%的“初始获客费”；对安装后12个月内的外部交易，收取13%的“平台服务费”。

值得注意的是，如果开发者选择放弃使用部分App Store推广功能，如首页推荐或专题展示，该13%平台服务费还可进一步下调至5% ，加入苹果“小型企业计划”的开发者，其费率也将获得额外优惠。

苹果表示，所有欧盟开发人员将在2026年1月1日之前过渡到这种新的统一商业模式。

这些新规的出台，是苹果为履行欧盟DMA而作出的“妥协”。

欧盟DMA将大型科技公司如苹果、Alphabet、Meta等列为“守门人”，要求它们不得滥用市场支配地位阻碍竞争。