台湾手机衰落那些年 只因活在“茶叶蛋”里太久

    2013年11月，一则题为《发现一个好玩的帖，原来台湾人是这么看我们的》的论坛帖子引爆网络，帖子内容为近年来台湾新闻及综艺节目的截图。其中台北美食学院教授高志斌“大陆人民吃不起茶叶蛋”的言论瞬间引发轩然大波成为网络焦点。此后“茶叶蛋”一词连续多日占据微博热搜词排行榜前列，相关搞笑图片和段子层出不穷，网友还纷纷晒出自己吃茶叶蛋的“炫富”照片，茶叶蛋变成“奢侈品”和“炫富神器”。

    如今，这位曾说“大陆人吃不起茶叶蛋”的台湾教授高志斌将在苏州工业园区演讲。有网友笑称，“全程只招待他吃茶叶蛋”，随后主办方无奈确认，因网上负面新闻，公司决定取消高志斌此次讲座。

    翻翻动荡流长的世界史，除了在战争中中立，“大国崛起”大都与开放和扩张及自由贸易有关，反观国运中道倾圮，大都源于“固步自封”；“茶叶蛋”之所以一时成为笑柄，怕也是台湾媒体对大陆一边的现状知之甚少，更不用说普通民众了。大陆的飞速崛起似乎太少被外界所知，这一点单从近几年全球智能手机市场的布局与改变也可见一斑，“不接地气”的海外厂商纷纷折戟，台湾也不例外。

盛极转衰的HTC

    从多普达转型HTC，大概是宏达电做出的最正确的选择，从第一台Android开始，新机论G数到20几代是HTC最辉煌的时期；然而巅峰失利的HTC却没有抓住成熟期的后半段，拱手将市场让给了三星Galaxy以及国内厂商。

曾经的HTC

    苹果的创新能力自不必说，一边被吐槽乏力一边都能“顺便”引领个潮流，无论是新技术还是设计，其他厂商只有当follower的份；三星也在设计上下的功夫颇深，一个后壳就能玻璃、仿皮、双曲面的新招不断，拥有半导体和面板产业链也毫不担心旗舰机的配置和供货问题，而代工厂出身的HTC却没有及时也多少没能力补足这些本领，首款1080p、Ultra Pixel、BoomSound等为数不多的尝试并没有“普适性”的被买账，偶尔还被吐槽可以跑火车的倒角切边设计，产品被抛弃也是情理之中的事。

    而营销不力似乎是台湾科技行业的通病，曾有分析师表示，造成如今台湾高科技发展颓势的关键在于台湾企业的公司文化。一直以来，台湾公司并没有给予新产品的发明创造及上市等足够高的重视。并且，他们中只有少数中层管理者知道如何掌握消费者的爱好以及如何在国外展开营销活动。

    放到HTC身上，近年的国内市场有多重要你应该知道，然而“国际”气息浓厚的它显然没有抓住大陆市场的胃口，后期还对大陆用户花样作死，HTC 10 Lifestyle大陆特供版不仅提供了远逊于国际版的配置，定价还更高。虽然在紧接着的五月份，HTC在大陆发售了骁龙820版HTC10，但是已经崩溃的口碑使得硕果仅存的肠粉们纷纷背离。

剑走偏锋的华硕

    提到华硕，笔者能想到的也只有“剑走偏锋”，无论是多年尝试搭载Intel移动平台，还是鹰眼、ZenFone Zoom、ZenFone VR、ZenFone Selfie、电神5000 ZenFone Max这样的产品都处于主流产品形态的边缘化，无一不印证了这家PC巨头在移动领域的奇异套路。不过，要是知道当年华硕是以“手机+平板+超极本”的三合一“智能手机”杀进智能机行业的，你大概也就不会奇怪了。

华硕初代“智能手机”PadFone

    这么看，华硕做出的尝试甚至比以前专精于手机的HTC还多，但在台湾本土市场内外反差巨大的市场反应也并不良性。抛开营销乏力的问题，所有尝试过于碎片化而不统一才是致命伤，这并不是世界不给你改变世界的机会，然而现实就是需求高度趋同带来的产品同质和一致化，一个急需要远摄、有需要自拍、电量够用的人该选择Zoom、Selfie、Max还是VR？纠结的结果就是干脆什么都不选了。特别是当这所有的体验你都能在其他品牌的旗舰机上找到的时候。

好在华硕仍在台湾本土有一席之地

眼泪流干了的联发科

    联发科的故事可谓悲惨世界，HTC尚且转型成功经历了智能手机的蓬勃发展期，然而联发科的高端之心一次次被扼杀在摇篮里也成了过去的一个个笑柄；小米这个万年坑队友就不用多说，就连转型后的魅族也在去年加入行列，“万年P10”成了网友嘲笑魅蓝新品的杀手锏，魅族无数次强调P10够用也从未起到过正面作用。

Helio品牌、高规格架构都没救得了联发科

    高通与联发科在智能手机的成熟期“合力”赶走了一众对手，而且后者在高通旗舰产品骁龙810遭遇发热危机后强势崛起，甚至拿下手机处理器市场31.67%的份额，堪与高通平分秋色。然而骁龙820、三星Exynos8890甚至麒麟960的出现再次把联发科打回到了现实中，无论是X20、X25性能表现与品牌都未能与这些真正的旗舰平台相匹配，再加上越来越多的猪队友想要借此包揽“性价比用户”，高通6系列却仍有伙伴帮它卖到3000价位，也很难再说联发科还有什么高端梦了。

作为合作伙伴……

    好在联发科还有5G关联产业，诸如未来的驾驶和物联网领域可以一搏，据悉联发科将在今后5年里将为开发车载半导体等新领域投入超过2千亿新台币。不仅在企业内部进行开发，还将通过并购来加快该领域的增长。

现实玩法与理想主义

    不可否认的是，无论华硕HTC还是记忆更加模糊的其他台湾厂商，产品上从来都不缺想法，如今的HTC都不乏有仍能让人眼前一亮的U11这种产品的出现，不过国内厂商的现实主义玩法确实不是他们能够轻易学到，在这个颜值+自拍就能聚拢无数普通用户、如果不够再加上广告的时代，大陆之外的厂商们确实不能领会太多所谓“接地气”的本事，再加上国内厂商给台湾厂商造成天然壁垒的小城市线下体验店建设，如此的现状无论如何都不可避免而且会更糟，国内厂商早已将这套玩法布局其他发展中国家，在那儿你已经连台湾厂商的影子都很难见到了。

    如果说这样的状况下还有什么奇迹存在，大概是每次拿下苹果订单、制程更新或者跟三星产的苹果处理器比比跑分才会搬出来的台积电了。（整个2016年全年营收为创纪录的9479.38亿新台币，较2015年增长12.4%。过去五年，台积电的加权平均毛利率为48.6%，将时间延长到过去十年，加权平均毛利率也高达48%）