Omdia报告：2025年第四季度印度智能手机市场出货量同比下降 7% vivo稳居榜首

据 Omdia 最新研究报告显示，2025 年印度智能手机市场总出货量达 1.542 亿部，同比微跌 1%，整体表现相对平稳，市场展现出明显的成熟迹象。受节后需求放缓、渠道库存高企以及存储组件价格上涨导致的成本压力影响，第四季度（4Q25）市场出货量同比下降 7%，至 3450 万部。

在具体品牌表现方面，vivo 凭借强大的线下零售执行力，成功蝉联 2025 年第四季度及全年印度市场冠军。在第四季度，vivo 出货量达 790 万部，市场份额高达 23%。

三星在第四季度以 490 万部的出货量位居第二，市场份额为 14%。OPPO（不含一加）在该季度表现抢眼，出货量达 460 万部，市场份额为 13%，成功超越小米跻身前三。小米和苹果分别以 420 万部和 390 万部的出货量分列第四、第五位。

2025年第四季度印度智能手机市场份额及排名：

vivo：出货量 790 万部，市场份额 23%

三星 (Samsung)：出货量 490 万部，市场份额 14%

OPPO (不含一加)：出货量 460 万部，市场份额 13%

小米 (Xiaomi)：出货量 420 万部，市场份额 12%

苹果 (Apple)：出货量 390 万部，市场份额 11%

Omdia 首席分析师 Chaurasia 指出，存储价格上涨结合卢比贬值，迫使手机厂商对新旧机型进行价格重新校准。由于节后渠道库存水平偏高，分销商在进货方面持谨慎态度，导致 2025 年第四季度主要成为“库存消化季”。从 11 月起，随着消费者购买力的减弱，市场销售势头进一步走低。

在这种市场环境下，采取价值驱动战略、具备严谨产品组合管理以及拥有强大线下执行力的品牌表现优于仅依赖销量策略的竞争对手。vivo 与 OPPO 成为该季度唯二实现两位数同比增长的品牌，印证了其“零售优先”策略在市场波动期的抗压能力。

2025年全年，印度智能手机市场出货量为1.542亿台，年均降幅为1%。

2025年全年印度智能手机市场份额及排名：

vivo：出货量 3210 万部，市场份额 21%

三星 (Samsung)：出货量 2300 万部，市场份额 15%

OPPO (不含一加)：出货量 200 万部，市场份额 13%

小米 (Xiaomi)：出货量 1970 万部，市场份额 13%

苹果 (Apple)：出货量 1510 万部，市场份额 10%

展望未来，Chaurasia预计印度智能手机市场在 2026 年将面临中个位数的出货量下滑，主要受终端价格上涨及产品增量价值不足影响，消费者换机动力减弱，导致升级周期普遍延迟。

此前以入门级产品为主的国产厂商预计将向价值驱动转型，重点发力 2.5 万至 6 万卢比的“旗舰杀手”细分市场。该价位段凭借更高的利润空间，能够更好地抵御持续上涨的内存成本压力。与此同时，在 6 万卢比以上的高端市场，苹果、三星及 vivo 仍将保持结构性的领先地位。

由于内存价格上涨限制了硬件层面的差异化空间，手机品牌将愈发依赖渠道端的杠杆作用。预计各大品牌将通过服务与生态系统捆绑、深度金融分期方案、以旧换新政策以及配合零部件供应的分阶段发布策略来寻求增长。