Counterpoint：iPhone出货量有望14 年来首次超过三星

根据Counterpoint Research最新发布的《2025年全球智能手机市场预测》，预计2025 年全球智能手机出货量将同比增长3.3%。

报告显示，苹果（Apple）的智能手机今年出货表现强劲，预计全年出货份额将达到19.4%，成为全球智能手机出货量的领导者。与之相比，Samsung的全球份额预计为 18.7%，位列第二。两者差距虽小，但这苹果自2011年以来苹果首次在出货量上超越三星，重新登顶。

Counterpoint指出，推动Apple本次增长的关键因素在于今年秋季推出的iPhone 17系列表现出色。报告称，iPhone 17 系列相比 iPhone 16 系列销量增长约 9%，并且在美国市场的前四周，销量较 iPhone 16 系列高出 12%。此外，中国市场也表现强劲，尽管 iPhone Air 尚未在该地区正式发布，但依然实现了约 18% 的增长。日本市场也录得约 7% 的增幅。

这种增长不仅源自iPhone 17系列的推出，还与全球智能手机市场的换机周期重启密切相关。受疫情影响，许多用户在过去几年内选择延迟更换手机，而现在进入了换机高峰期。此外，Counterpoint认为苹果的二手市场也在推动新品销量，大量二手iPhone的流通为新机需求的增长奠定了基础。

展望未来，Counterpoint预测，苹果将在2026年推出基于“e”系列的iPhone 17e，并在2027年推出首款折叠屏iPhone，随着折叠屏手机逐渐成为高端市场的趋势，苹果此举预计将进一步拓展其产品线，覆盖更广泛的价位段，推动其继续领先全球市场。

三星方面，尽管在2025年预计将增长4.6%，但由于中低端市场竞争激烈，且受到中国厂商的压力，三星的出货量增速相对缓慢，短期内很难恢复到全球市场第一的位置。

对于国产厂商，Counterpoint认为中国智能手机厂商近年来越来越依赖海外市场扩张，通过拓展中高端产品、布局 AI 功能与折叠屏，加强其海外业务，但供应链限制与内存等关键零部件紧缺问题短期内仍对其扩张构成约束，因此对中国智能手机品牌在 2026 年的增长保持谨慎态度，预计前四大品牌（小米、传音、vivo 和 OPPO）的年增长率仅为 1.7%。