TechInsights：2025年第1季度全球智能手机市场回暖 小米全球第三 华为增长最快

市场分析机构TechInsights今日发布了2025年第1季度全球智能手机市场报告。

2025年第一季度，全球智能手机出货量达到2.968亿部，同比仅增长0.5%，延续连续六个季度的复苏态势，但增速已连续三个季度降至个位数低位。与此同时，全球智能手机批发收入维持在1000亿美元水平，与去年同期持平；平均批发售价（ASP，Average Selling Price，指厂商出货到渠道的平均价格）则小幅下滑0.6%，至337美元。

市场复苏的主要驱动力来自中国市场、非洲/中东地区以及美国的提前备货。

在国内，得益于换机补贴和国补政策，终端需求保持健康；中东和非洲市场则受益于4G向5G升级换机和智能终端普及；美国市场方面，为应对2月及3月的关税，渠道商提前囤积iPhone，推高该地区的出货量。相比之下，拉美、西欧和中东欧等区域受地缘政治紧张和宏观经济不确定性影响，消费者购买力波动较大，换机周期也有所延长，导致出货量出现不同程度的下滑。

在厂商方面，三星继续领跑全球市场，出货6060万部，占比20.4%，同比增长1.0%。其Galaxy 25系列，尤其是定位最顶级的S25 Ultra，表现超出预期。但折叠屏及翻盖机型的市场接受度依旧参差不齐。

苹果以5470万部位居第二，市场份额18.4%，同比增长11.2%，得益于新款iPhone 16e在美国和日本的热销以及提前备货策略。此外，iPhone在中国市场下降1%，下滑趋势本季度有所缓解，而在日本、印度及东南亚均实现两位数增长。

国产厂商中，小米以4190万部居第三，份额14.1%，同比增长2.7%，已连续七个季度恢复增长；得益于Redmi K80/K70与Mi 15系列在补贴环境下的热销，小米在中国市场同比增长40%，市场份额提升至19.4%。

OPPO（含一加）和vivo分别以2300万部和2260万部位列第四、第五，市场份额分别为7.7%和7.6%。其中，OPPO及一加总出货同比下滑7.3%，而vivo同比增长7.1%，并且凭借在印度市场的持续发力，连续三季度领跑当地市场。

传音（Tecno、Infinix、itel）本季度合计出货2210万部，下滑22.5%，市场份额7.4%，其在非洲和中东的领先地位被三星挑战。

荣耀出货量同比下降5%，份额5%，主要因中国市场竞争加剧；但在东南亚仍保持增势。

华为则凭借Mate 70、Pura 70、Nova 13系列及多款折叠机型，智能手机出货量同比增长28%，较前几个季度有所加速，位列第八。在中国市场同比增长31%，重回国内市场首位。

联想‑摩托罗拉出货同比增长7%，份额近5%，在日本市场凭借Fujitsu（富士通）品牌合计近70万部的成绩，连续两季跻身前三；在北美预付费市场亦稳居第三。

realme以近4%的份额位列第十，出货量同比下降6%，主要因亚太和中东非洲市场需求回落。

综合来看，全球十大智能手机品牌中，华为以28%的年增速领跑，其次为苹果（11%）、vivo（7%）、联想‑摩托罗拉（7%）、小米（3%）和三星（1%）；其余四家中国品牌合计出货量同比下降2%，整体表现逊于市场平均水平。

预计2025年全球智能手机出货量将同比下降1%。在此背景下，苹果与三星仍将稳居前两位，而华为的回归或将继续重塑中国及全球市场格局。