学院白皮书：95后都用啥手机？

不久前，北京大学心理与认知科学学院发布《95后手机使用心理与行为白皮书》。白皮书中表示，我国网民以青少年、青年和中年群体为主，其中 20-29岁年龄段的网民占比最高，

达27.9%。相邻的10-19岁年龄段网民占比只有 18.2%。20-29岁中包含了全面伴随中国互联网发展和经济转型而成长起来的一代人——95后。

这份报告就主要对95后们在手机选择、使用等方面进行调研。调研结果显示，关于95后们的手机使用心理与行为特征如下：

1、95后日均手机使用超8小时，其中社交用时最长，接近2小时。

2、微信好友数是通讯录人数的1.63倍，手机通讯录逐渐失宠。

3、表情包已成手机使用语主流，使用意愿度达70%，聊天去文字化成大势所趋。

4、手机在线信息信任度较低，仅36.9%，但95后在线阅读热情不减，手机资讯平台信息质量亟待提高。

5、不同手机有不同的品牌文化，召集了个性不同的用户群体，其中，苹果用户外向性和宜人性最高，荣耀用户尽责性和情绪稳定性独占鳌头，苹果和荣耀用户的开放性上不相上下。

关于购买手机行为：

1、95后使用手机品牌的前三名分别是苹果、荣耀和华为，选择荣耀和华为的95后人数与选择苹果的人数基本齐平。

2、95后购买手机价格接近月收入的2倍，但明星代言对购买意愿的影响较低。

3、95后平均2.2年更换一次手机，低于总体人群换机频率；“流畅性”和“外观设计”是 95 后购机关注的主要特征。

关于手机 APP 偏好：

1、学习、时间管理和休闲娱乐类APP成为95后最想增加APP类型的Top3，“好学又好玩”是95后手机使用的特征，时间管理是关键。

2、95后将玩游戏当作社交的方式，手机游戏重在满足社交心理功能和情感心理功能，“好玩”反而居其次。

3、休闲APP呈“去社交化”趋势，95后的休闲是一个人做主的休闲，APP的互动功能不是重点。