冯小刚徐帆余文乐 金立手机热销的秘诀

作为时下关注度最高的数码消费品类，智能手机行业的一举一动都受到大家的广泛关注。相信大家从去年开始会慢慢发现，手机厂商开始寻找一些形象代言人为自家的产品站台。如果从积极的角度来看，这一做法对提高用户忠诚度、吸引外界关注甚至是树立品牌形象都有不小的作用。

在众多手机品牌当中，国产品牌金立可以说是最早邀请形象代言人的厂商之一，早年“金品质立天下”的广告语早已深入人心。进入2016年，金立同样动作频频，先后邀请多位知名人士为产品代言。接下来我们花一点时间盘点一下今年代言过金立智能手机的名人。

柯洁九段代言金立智能手机（图片来源新浪微博）

今年3月，谷歌人工智能AlphaGo与韩国围棋世界冠军李世石九段的人机对决让全世界为之惊叹，最终AlphaGo以4:1战胜李世石。而在随后，世界围棋等级分排名第一的柯洁九段放话将挑战AlphaGo，金立智能手机迅速行动，与柯洁达成品牌代言协议，并全力支持柯洁挑战AlphaGo。

这次代言的达成是一次完美的跨界事件营销案例。借助围棋人机大战的话题热点，加上柯洁在围棋界的影响力和声望，金立智能手机成功达成了这次事件营销，既抓住了当下的热点又与自家产品“超级续航”的卖点相结合，可谓爆点满满。

冯小刚余文乐的金立专属工牌（图片来源新浪微博）

数月之后的6月20日，金立在官方微博和微信平台宣布邀请著名导演冯小刚和香港演员余文乐作为品牌形象代言人，同时两位代言人的金立专属工牌也遭到曝光。这一消息瞬间引爆了几乎所有社交平台。对此，金立官微如是说：“一位是拿过金马奖影帝、中国最具影响力的导演，一位是时尚“潮神”的影视巨星，他们出道多年，硕果累累……他们就是冯小刚、余文乐！欢迎两位与金立手机一道，开启超级续航新旅程！”

冯小刚余文乐代言金立M6/M6 Plus（图片来源新浪微博）

果然，在一个月后我们在金立M6/M6 Plus发布会上见到了冯小刚和余文乐的身影，同时他们主演的短片《手机芯战》也在发布会上首度亮相。一位是凭借《老炮儿》拿到金马奖影帝的著名导演，一位是在香港演艺圈拥有高人气的优质型男，两人同时为金立超级续航手机M6/M6 Plus站台，让两款产品迅速成为街谈巷议的热门机型。而在里约奥运会期间，金立斥巨资买下奥运赛事贴片广告，“内置安全加密芯片”成为金立M6/M6 Plus的代名词。

金立M6

冯小刚和余文乐的代言组合正好贴合金立M6/M6 Plus的产品定位，一方面，强劲续航能力和银行级安全防护受到商务人士的赞赏；另一方面，时尚的外观设计也受到年轻人士的喜爱。而这两个卖点正好与冯小刚和余文乐的个人属性相契合，堪称完美。

就在几天前，12月5日，金立智能手机再出大动作：金立集团副总裁俞雷在新浪微博宣布，徐帆成为金立新的品牌代言人。这一消息再次将金立智能手机送上了热门话题的前列。

冯小刚徐帆夫妇同时代言金立智能手机（图片来源新浪微博）

冯小刚、徐帆结婚十余年来，一路上相互扶持，被誉为家庭幸福的典范。而家庭幸福又成为两人事业创作的灵感来源与动力，冯小刚独创“冯氏幽默”喜剧风格，被称为“中国贺岁片之父”，徐帆则多次在冯小刚电影中担任主角，伉俪同心，用作品为观众带来无数愉悦。一边是“悦生活”理念的代表，一边是把“科技 悦生活”作为品牌主张的践行者，冯小刚、徐帆与金立的合作，实际上是一次价值共振的结果。

金立智能手机多年来致力于中国高端制造，不断创新产品设计，加强技术研发能力。“科技创造，智能体验，愉悦生活”，这是金立对“科技 悦生活”的诠释，也是金立与冯小刚、徐帆的价值契合所在。坚持用品质说话，为消费者创造更愉悦的体验，让金立在群雄激战的比拼中成功抢占到高端手机市场份额。从最初的“金品质，立天下”到“科技悦生活”品牌理念的转变，金立的定位愈发清晰，未来的发展方向也更加明晰。