性价比已死：国产手机集体涨价

大概在四年前，由于小米手机等一众互联网手机厂商的出现，直接把手机硬件价格透明化，互联网手机以几乎成本价出售的定价策略便迅速把以前的手机大厂拍死在沙滩上。从此便开启了国产手机腥风血雨的价格大战时代，“性价比”就是那段疯狂时期的核心词汇。

然而近来这一、两年，国产手机厂商对于“性价比”的狂热追求已经开始慢慢降温下来了。造成这个原因很大方面也是消费者的观念在逐渐改变，并不再单纯的注重硬件配置，更多的用户开始追求手机的整体质量、做工、外观和实际表现情况。

根据市场分析，国内消费者购买力日渐升级，消费水平也随之提升，售价在2000-3000元之间的国产手机市场增长最快，而售价在1000元左右或以下的市场份额逐渐缩小。如果单纯论性能而言，以小米为代表的互联网手机厂家推出的千元机性能上其实就与华为、OPPO、vivo推出的两、三千元手机差不多了，但消费者似乎却更愿意去选择这些售价更贵的手机。

出现这个现状，很大一方面是因为这些手机厂商已经形成了一定的品牌价值和号召力，而且极力去扩展线下渠道，除了一二线城市之外也继续向三四线城市渗透。品牌实体店的出现增大了消费者对这个品牌的信任，售后也更有保证，而且也容易能够通过实体店来体验机器。再配合广告效应和明星代言，很轻易的就能抢占到目标消费群体的市场。

另外当然也与手机本身的设计和做工有关，他们都很清楚知道自己的目标用户，所以可以完全按照消费者的想法去打造他们的手机。例如华为更多是面向对于国产手机有某种情操的中老年人士，外观和UI样式都是按着他们的喜好设计。OPPO、vivo 则是主打年轻人市场，他们喜欢iPhone但又不想在手机上消耗太多资金，外形和系统UI设计与iPhone非常类似的OV家族手机自然也深得这些消费者的喜爱。

现在就连小米也已经意识到这个问题，因为单纯的拼性价比，可能一开始确实可以迅速抢占市场，但是低利润的特性也使得生产、营业的运作难上加难。没利润自然就要在其他地方省钱，例如采用代工厂商方案直接堆硬件推出新手机，减少设计和研发费用。主力线上销售，减少线下实体店的资源消耗。调低良品率及格线，虽然会让手机质量受到影响，但是却可以减低成本。

上述的做法是目前绝大部分互联网手机厂商的经营方法，最具代表性的就是乐视的手机，这也是为什么如今大部分手机都长得一样的直接原因。

而小米近来的动作就表达了要跳出这个性价比莫比乌斯环的想法，开始为自己旗下的产品邀请明星代言，例如此前的红米 Pro 就邀请了吴秀波、刘诗诗和刘昊然做代言，近来发布的小米Note 2更是邀请了影帝梁朝伟来代言。为的就是明星代言的广告效应，希望为自己的产品带来更多的品牌溢价。

在推出小米Note 2时还给了我们一个惊喜，推出了屏占比极高的小米MIX，而且全机身都是陶瓷材质。虽然陶瓷材质莫氏硬度比较高，但是不抗摔，小米也破天荒的第一次在旗下产品包装盒内增加了原配真皮保护套。既然设计和用料都不错，售价自然也不会单纯的卖硬件价了。小米推出的这款概念机，更多的是为了炫耀技术和供应链成熟，向各位表明小米并不是只会为了性价比而牺牲设计和做工的厂商。

较少用国内明显代言产品的华为似乎也注意到国产手机市场的这种转变，例如荣耀 8就找来了吴亦凡做代言，主打年轻人消费群体的nova手机也邀请了张艺兴、关晓彤做代言，据闻新推出的旗舰手机Mate 9更邀请了著名男演员张涵予为大陆地区代言人。

国内另一个老品牌魅族手机，从2016年开始也逐渐脱离价格大战，不再专门拼低价，而是拼外观设计和工艺。例如腰圆键配合指纹识别、mBack的设计等都被国内厂商广泛借鉴，也把全金属机身和纳米注塑的工艺下放到千元机上，另外色彩的灵活运用也吸引到更多消费群体的青睐。

现在的国产手机市场氛围逐渐改变，不少手机厂商和消费者都已经意识到，单纯的低价策略必定会影响设计、工艺和使用体验，只拼性价比的时代是时候要过去了。更多互联网厂商会开始发力线下实体店，就连小米也声称明年会开两、三百家小米之家零售店。

2017年，消费观念的改变将会更进一步影响更多的手机厂商和消费者，国产手机市场又将迎来一轮新的风潮，继续洗牌。估计又得洗掉一波无法跟上、适应这个节奏的手机厂商，而注重设计、工艺，迎合消费者喜好，定价上又较为合理的产品才更适合这个市场的需求。