韩寒狂黑一加手机！安兔兔都看不下去了

　　前段时间本站出了份全球各地区热门手机报告，其中一加手机的数据格外引人注目。印度第一、德国第二，美国第四，很多人看了报告都质疑笔者是不是搞错了！因为在国人的心目中，一加手机的知名度还没有那么高。另外，一加手机在国内市场的占有率仅为1.26%左右（Q1数据），那么一加在国外市场的数据是怎么回事？另外，最近一加联手韩寒，用自黑的风格迅速占据楼宇电梯广告。对于手机广告的展现形式，笔者认为比较新颖、大胆，自黑也展现的光明磊落，直击痛点，让人惊呼过瘾。那么问题来了，一加为什么要请韩寒去黑自己？好了，废话不多说，大家看文章吧！

　　首先我们从物种起源这件事说起吧！达尔文说人类是从猿猴进化来的，我觉得达尔文在说谎，因为猿猴和人明显就是两个相近的物种！那么我的问题来了，你知道一加是怎么来的么？总不会是duang的一下就有了吧——以前看非诚勿扰的时候，孟非老师总会在节目最后加句广告：“本节目由步步高智能手机XXX赞助播出”，而vivo与OPPO都是步步高旗下的子品牌，不过两个品牌是独立经营的，双方既有合作也有竞争。一加则是由原OPPO的副总(刘作虎)创立的新品牌。可以说OPPO是一加的大股东，因为一加手机的硬件、软件都是与OPPO共用的。当然一加也不避讳外界谈论它与OPPO的关系。

　　OPPO创立之初的理念是致力于打造国际化手机品牌，这从OPPO和里昂那多合作的广告中，我们就能够看出一些端倪。而vivo则主打国内市场，所以我们在各大卫视的娱乐节目中，经常会看到vivo身影。而一加的血统源自OPPO，受OPPO的影响一加在产品营销方面，主要采用国外为主、国内为辅的策略。不过，一加手机的销售模式同vivo、OPPO又有很大不同，它主要以线上销售为主，产品主打的就是性价比!

　　目前一加手机只有一款产品，全国只有一家线下体验店。根据一加去年12月份的报告显示，一加的销量已经突破了100万台。一加CEO刘作虎表示，目前的成绩已经印证了当初走国际化策略是正确的。

　　目前一加在海外的市场主要包括，欧盟(英国、法国、德国、意大利等16个国家)、印度、美国等国家。从销售量来看，欧洲和北美的销量占比分别为32%和22%，这个两者销量占比总量已经超过一加在内地整体销量的一半。从这个数据占比上我们就能够看出，一加手机在国外市场的销售量已经超越了国内市场，这对于一个才刚成立一年多的国产手机品牌来说是几乎没有的。

　　那么一加同国内其它品牌相比，它的数据又是怎么样呢？根据安兔兔Q1国内热门手机排行榜来看，一加能够排到榜单的第8名，销售数量占国内全部手机销售的1.26%。可以说一加在国内市场还仅仅能够上榜，它距榜首还有相当大的差距。当然国内众多手机厂商也不是吃素的，像小米、魅族、中华酷联等，在做产品和营销方面都有自己的套路。可以说国内手机市场早已成为了一片红海，想要在这片市场杀出一片新天地，一加还有很长的一段路要走。

　　就像广告里说的那样：京东好评率97%，但是产品知名度不到10%;手感真TM爽，可全国就一家体验店，手感去哪里找去;可以刷各种的ROM，但是却没有自己的ROM;登过美国时代周刊又能怎么样，这事又有几个人知道?可以说广告的内容，既自爆一加的窘态，也展现出一加积极改变的心态。笔者觉得在手机圈里，能够自黑的厂商还真不多见。当然勇于承认自己的不足，主动选择改变，这总比让别人鞭笞着改变要好的多。

       广告的目的无非是“广而告知”，让消费者都知道有这款产品，而广告的展现形式则千变万化，运用的好则事半功倍，运用的不好则事倍功半。目前国内的广告市场，都是围绕着“如何告诉人好”展开。而对于那些不好的内容则闭口不谈，这就让人对广告的真实性产生质疑，这也是为什么电视购物广告让人反感的原因！但是如果我们用逆向思维的方式去阐述广告的内容，直白的展现出自己的不足，然后给出解决方案，这样就会让受众者感到有诚意。不过这样的广告展现形式也有风险，因为如果你后期做的不够好，和大众承诺的内容做不到，那么大众就会拿广告的事来戳你的脊梁骨！

　　其实我觉得一加的广告里，还应该加上一句：都说一加牛逼，但产品就一款手机，国内你怎么做第一？（好吧，我们会抓紧努力的）靠充电宝、手机壳，能在国内做到第一么？显然是不能！当友商都在布局智能生态圈的时候，当家电厂商、相声演员、英语老师都在低头做手机的时候，一加恐怕要对这个行业产生更多的思考!有句名言叫做“攘外必先安内”，所以笔者觉得国内市场，才是一加立足的根基，而国外市场只能看做是发展策略。还有句名言叫做“星星之火可以燎原”，但是仅凭一款产品、单一型号，恐怕老天掉几个雨点，这火就灭了吧?所以要想火焰高，就得众人多拾柴，而这个“柴”就是产品线。

　　产品线可以是纵向的，也可以是横向的，其实我们在小米、魅族身上已经看到了这样的发展趋势，为什么它们打造的每款产品，在市场都能取得不小的轰动?为什么手机的厂商能够跑去做路由器、电视、净化器、耳机等等，还能取得不错的销售成绩?这里面都透露着事物的发展趋势，既然前人已经踩出来了一条路，那么后人顺着着脚印踩过去就是了，如果有人说你抄袭，你就对它致个敬呗!