Counterpoint：全球智能手机Q3出货量同比下降19% 营收不降反增3% 苹果占全球营收50%

Counterpoint Research于11月3日发布的Market Monitor初步数据显示，2026年第三季度全球智能手机出货量同比下降19%，营收仍同比增长3%至1140亿美元，按批发价统计的平均售价（ASP）同比上涨27%至442美元，创下单季度新高，支撑来自高端机型占比提升及存储成本推动的普遍涨价。

Counterpoint高级分析师Shilpi Jain提醒，均价上涨缓冲了出货下滑对营收的冲击，但“并不必然转化为盈利改善”。存储成本仍在挤压利润，厂商正在提价、减少非主力型号，聚焦重点产品和核心市场；入门机型尤其难以在保住利润的同时吸收成本上涨。

其中，苹果手机营收同比增长17%，创下历年第三季度新高，拿下全球智能手机营收的50%，也刷新了同期份额纪录，出货份额为21%，批发均价同比上涨19%至1031美元。Counterpoint将其表现归因于iPhone 17系列持续需求、iPhone 18 Pro系列上市初期表现，以及更高的Pro机型首发价、基础款iPhone 18未同期首发和9月旧机型涨价。

三星以19%的营收份额居第二，营收同比增长14%，同时以22%的份额保持全球出货量第一，其均价同比上涨21%至367美元，受A系列提价、Galaxy S26 Ultra及Z Fold8贡献增加带动，一体化供应链也帮助其缓冲了存储成本压力。

小米营收同比持平，均价实现两位数增长，抵消了出货量收缩。报告称，其产品组合从入门级转向中端和中高端，REDMI Note 15系列与小米17T是核心市场的主要营收贡献机型。

OPPO（含一加和realme）与vivo营收分别同比下降26%和22%，出货量降幅超过均价涨幅，两家均优先考虑利润，缩减非核心市场运营并聚焦旗舰和重点型号；OPPO A6系列推动其中端机型均价上涨，vivo的增长则集中在中高端和高端，贡献机型包括S60 5G、V70和X300系列。

Counterpoint预计，2026年第四季度出货量降幅将超过均价涨幅，全球智能手机营收或转为下滑，但前三季度的高均价仍将支撑全年营收增长。2027年存储成本压力和涨价预计持续，出货量仍降、降幅收窄，营收增速则可能高于2026年，成本缓解预计要等到2028年，届时厂商更可能将节省的成本投入设备升级，而非降价。