400美元以下手机出货量将暴跌22% 内存成本飙升重创中低端市场

市场调研机构Omdia近日发文称，DRAM和NAND价格持续上涨正严重冲击中低端智能手机市场，400美元以下产品出货量预计同比下降超过22%。

Omdia称，从成本结构来看，2026年第一季度时400美元以下智能手机的内存成本占BOM比例已接近60%，99美元以下产品更是超过64%，较2025年第三季度几乎翻倍，厂商试图通过压缩屏幕、传感器、射频模块等其他组件成本来抵消压力，但低端手机本身成本结构已经极其紧张，腾挪空间有限。

Omdia消费者团队首席分析师Zaker Li分析称，情况会随着未来几个季度内存价格继续上涨而进一步恶化，传音、OPPO、vivo、荣耀、小米等厂商不得不提高零售价来维持微薄利润，但低端消费者对价格高度敏感，涨价可能导致需求大幅下滑，低端产品已面临亏损风险，厂商今年正在主动逐步退出这一市场。

此外，Omdia预测显示，2026年全球智能手机市场将同比下降12%，400美元以下产品出货量下降超22%是主要拖累因素，而400美元以上产品则预计增长5.7%。这一分化背后有三个关键原因：厂商战略重心向中高端转移、零售价上涨扩大了400美元以上产品的份额、高端消费者对价格相对不敏感。

中高端产品在成本优化上也更有余地，厂商可在部分高端型号上改用LTPS OLED面板替代LTPO，每台节省约3至5美元，也可采用上一代SoC平台降低约30%至40%的成本，从而缓解内存涨价带来的压力。