严打低质应用 苹果更新App Store审核指南：不符合APP面临下架风险

近日，苹果更新了App Store审核指南，在垃圾应用和低质内容的治理上做出了多项调整，其中比较引人关注的是苹果明确保留下架已上架低质应用的权力，而非仅在审核阶段拦截。

本次更新涉及三条核心规则：第一条是审核指南 4.3(b)，即垃圾应用政策的全面升级。苹果在新版指南中直接点名了多个「饱和品类」，包括约会、手电筒、音效、壁纸、简单计时器和算命类应用，要求新提交的此类应用必须提供「显著不同的体验」才能通过审核。苹果同时表示「如果这些应用没有更新、改进或未能吸引用户，未来可能会从 App Store 中移除」。

4.3(b) 同时对另一类应用划出了更明确的红线，苹果在指南中将饮酒游戏、Kama Sutra、放屁和打嗝类应用直接定义为「平庸、低质量或缺乏投入」的产品，表示「反复提交此类应用可能导致开发者被移出 Apple Developer Program」，相关开发者面临的不再仅仅是单次审核被拒，而是整个开发者资格的丧失。

第二条更新涉及审核指南 1.2，即用户生成内容的审核责任，新规要求开发者必须主动制定合规计划来处理违规内容，如果苹果发现违规内容，会要求开发者提交整改方案；未能整改或存在严重、反复违规行为的应用，将被直接从 App Store 中下架，开发者也可能被移出开发者计划。

第三条新增规则 4.5.3 针对的是 Live Activities 功能，明确禁止开发者利用该功能发送垃圾信息、进行钓鱼或向用户推送未请求的消息。

苹果在清理低质应用方面的动作持续加码，苹果此前发布的2025年度反欺诈报告显示，去年全年共审核超过910万次应用提交，其中200万次以上因不符合标准被拒绝，超过37.1万次提交因被识别为垃圾应用、山寨应用或误导性应用而遭拒，近5.9万个已上架应用被移除。

应用收入管理平台Adapty的创始人Vitaly Davydov在社交媒体上提醒开发者，苹果此次更新重新定义了「垃圾应用」的范畴，将下架权力延伸至已上架应用，开发者应检查自己所在的品类是否受到影响。目前 App Store 在全球175个市场上架约180万款应用，每周访客超过8.5亿人次。