第一季度中国电视市场出货量公布：索尼、三星等外资品牌合并份额不到3%

今日，根据洛图科技（RUNTO）公布的最新数据，2026年一季度中国电视市场品牌整机出货量806.5万台，同比下降8.8%；全渠道零售量640万台，同比降11.4%；零售额259亿元，同比降6.8%；平均价格4046元，同比增5.2%。

自2024年四季度国补政策启动后，市场仅两季度实现出货量增长，2025年二季度起连续四季度下滑。短期受存储芯片、显示面板等成本波动冲击，中长期受内容同质化、交互不便及生活习惯变迁制约，市场承压格局难改。

前八大品牌（含子品牌）出货总量768万台，占市场95.2%，其中海信、TCL、创维、小米四大品牌出货均超百万，合计632万台，占78.3%，同比降6.4%，降幅小于整体市场。长虹、海尔、康佳、华为出货量20-50万台，华为降幅较大，其余三家相对稳定。外资品牌出货约20万台，市场份额不足3%，同比两位数下滑，长期处于市场底部，未来生存空间或进一步收窄。