苹果贡献最大？双十一国内手机市场销量报告

今日，调研机构CounterPoint发布了双十一中国手机市场销量报告。

报告显示，2025年中国“双11”购物节（10月20日起持续3周，按自然周计算）智能手机市场同比增长3%。

但这一增长几乎全由苹果iPhone 17系列拉动，若剔除苹果贡献，市场实际同比下滑5%。

具体品牌表现方面，苹果以37%的同比增速成为最大赢家，OPPO、vivo分别实现12%、8%的增长；

而小米、华为、荣耀则出现不同幅度下滑，降幅分别为11%、22%、14%。

其中，华为跌幅最大，主因是其旗舰新品Mate 80系列因发布时间较晚，错过双11核心促销期（比大促周期晚两周），尽管该系列意图对标其他国产厂商的旗舰机型，但未能借势大促流量红利。

小米的下滑则源于销售节奏调整，今年小米17系列提前发布，销售高峰前移至大促前一个月，导致双11期间表现疲软。

此外，厂商普遍将资源向新旗舰机型倾斜，虽推高了平均售价（ASP），但也导致旧款机型出货量受挤压，最终形成市场整体增长与部分品牌下滑并存的局面。